اليمن: اللوحات الإعلانية العملاقة أكثر الوسائل الاعلانية جذباً لعام 2013 م

أجرى فريق مجلة المزيج التسويقي الالكترونية دراسة تسويقية (استقرائية) لتحديد وترتيب أكثر وسائل الإعلانات جذباً لعام 2013 م الفائت ، من خلال استطلاع عينة عشوائية لعدد 302 شخص بالاستناد على استبيان إلكتروني لنوافذ الالكترونية للمزيج و تجاوز عدد الجمهور الالكتروني المستطلع آراءهم 214 شخص و نموذج استبيان ورقي تم توزيعه في نطاق منطقة جغرافية محدد لأمانة العاصمة (لطلاب جامعات الرازي وسبأ وصنعاء العلوم والتكنولوجيا وسبأ) بعدد 88 شخص ، و حيث هدفت الدراسة للوصول الي نتائج لأكثر الوسائل الإعلانية جذباً لعام 2013م ، والوصول الي رؤية لتحديد وترتيب أكثر الوسائل الإعلانية جذباً و قبولاً لدى الجمهور المحلي والتي يمكن الاعتماد عليها لإيصال رسالة الإعلانات للعديد من الجهات والمنشآت المعلنة وبحملات هادفة وفعالة.

وأظهرت النتائج تربع اللوحات العملاقة في الطرق العامة (الرئيسية) إعلانيا بنسبة 53 % للإعلانات الرئيسية والثانوية وتلتها بترتيب الوصيف إعلانات الرسائل النصية القصيرة SMS عبر الجوال بنسبة 20% واحتلت المرتبة الثالثة إعلانات المواد الدعائية (الأقلام / النوتات ... وغيرها من المواد الدعائية) بنسبة 16% ، الشكل أعلاه يبين حصص أكثر الإعلانات جذباً لعام 2013م. وتشير الدراسة انخفاض وسيلة العلاقات العامة كإعلانات ووسائل الأقل جذباً بنسبة 51 %.

ولقد تجاوزت فترة الدراسة 60 يوماً ولقد أحتوى الاستبيان عدد 16 وسيلة إعلان رئيسية وثانوية من خلال معايير تم تحديدها للوصول الى النتائج النهائية وتم طرح الاستبيان لثلاث محاور لأسئلة مباشرة وهي محور الوسائل لإعلانات رئيسة للطرق والمدن وتتميز بالوسائل الثابتة والمحددة بمواقع جغرافية معينة والتي تقدر بـ 6 وسائل تلتها محور للإعلانات الثانوية بـ 9 وسائل إعلان وأخرها محور الإعلان والترويج لوسيلة العلاقات العامة.

تجدر الإشارة الى أن مؤشرات ترتيب أكثر الإعلانات لعام 2013 م تنحصر نتائجها بتوجهات وأعتقادات العينة المستطلع آرائها.